大年初三的清晨，还带着几分料峭寒意的晨风里，城市已经悄然“升温”。街边商铺红灯高挂，广场上锣鼓喧天，从商业步行街到社区小广场，各类迎春体育活动和赛事轮番上演，为这个“春节市场年味浓、人气足、消费旺”的黄金档期增添了热辣滚烫的体育元素。记者在多地采访看到，球馆里人声鼎沸，冰场上刀锋飞舞，滑雪场、健身房、户外运动营地生意火爆，体育类场景消费正成为春节期间一股亮眼的“新年潮”，在烟火气和人情味中释放出澎湃的消费新动能。

在本地综合体育馆，春节期间特设的“迎春篮球嘉年华”刚一开场，就吸引了上千名市民驻足观赛。场边临时搭建的年货集市、运动装备展卖区与观众席紧紧相连，观众一边看球，一边挑选心仪的运动服饰、球鞋、护具，支付页面跳动的数字与场上比分一样一路攀升。馆方负责人介绍，今年春节他们将“观赛+消费+互动”打包设计，增加了亲子投篮赛、三分球挑战赛、现场抽奖等环节，单日客流量比平日翻了一倍多，周边运动品牌店铺销售额也同比增长逾六成。“以前大家过年逛街买衣服，现在越来越多的人把运动装备也当成年货，既有年味，也为新的一年开个健康好头。”一位正在为儿子选购篮球鞋的家长说。

冰雪运动则在这个新春季彻底“出圈”。城郊滑雪场在大年初二一早就排起了近百米长的队伍，停车场几乎寸车难寻。雪道上彩旗招展，春节限定的红灯笼从山顶一路挂到山脚，滑道两旁还设置了打卡点和美食摊位，将“冰雪+年俗+美食”的组合玩出了新花样。滑雪场负责人告诉记者，为了迎接春节客流高峰，他们在保留单板、双板项目的基础上，新增“新春夜滑”“龙年主题灯光秀”“家庭趣味雪圈赛”等活动，日均接待游客突破万人次，餐饮、器材租赁和教学课程收入水涨船高。“今年最大变化就是家庭客大幅增加，不少是三代同堂一起来滑雪，把年过在雪道上。”他说。滑雪学校的课程也被预订一空，家长们希望用一堂冰雪课，给孩子们留下与众不同的年味记忆。

夜幕降临，城市另一边的体育综合广场同样热闹非凡。广场中央的大型LED屏幕正在直播一场顶级足球联赛，不少市民端着奶茶、小吃围在屏幕前，跟着解说声时而鼓掌欢呼，时而惋惜叹息。四周分布着花式足球表演区、飞盘体验区、滑板教学区和街舞battle舞台，灯光音乐与欢笑声交织在一起，构成一幅极具现代气息的“新春庙会图”。广场运营方介绍，春节前他们就与多家体育品牌商和运动社团联合策划了一系列“过年不打烊”的夜间运动主题活动，从大年三十到初六，每晚都有不同项目轮番登场，用“体育+夜经济”的方式拉长消费时间、提升消费体验。“这几天晚上，人气一点不比白天差，很多年轻人看完球赛、参加完趣味赛，顺便在周边餐饮、文创摊位消费，体育正成为夜间消费的重要引流入口。”运营负责人说。

社区体育场馆同样迎来了“春节档”的高光时刻。在东城区的一处开放式社区球场，临时组织的“邻里新春足球友谊赛”吸引了周边数十个家庭报名参加，有的队名就叫“饺子队”“汤圆队”，别具节日气息。场边，社区居委会搭起的新春集市上，既有本地特色小吃，也有体育培训机构的新春体验课推广摊位，还有智能跳绳、体测设备的互动展示区。社区工作人员介绍，这几天球场使用率接近百分之百，原本常见的“广场舞+棋牌”过年模式，正悄然被“踢球+跑步+亲子运动会”所更新。“以前春节总担心孩子玩手机太久、长辈活动太少，现在全家一起下楼运动，又热闹又健康，还能带动周边店铺生意。”一位居民说。球场旁的饮品小店老板告诉记者，春节期间他的营业额同比增长近一倍，“天一黑，打完球、跑完步的人一波接一波，奶茶、咖啡、酸奶饮品卖得特别快，体育真是给我们带来了实实在在的人气和财气。”

在家门口的身边场景热闹之外，各类大型体育赛事的“春节档”效应同样凸显。多地推出的迎春马拉松、城市健步走、环湖骑行赛吸引了大批跑友和游客参与。某沿海城市举办的新春半程马拉松赛事报名名额在开放后24小时内就被一抢而空，吸引参赛选手超过一半来自外地城市。当地文旅、餐饮、住宿、交通等行业“打包”受益，赛事期间酒店入住率大幅提升，热门景点人流量激增。赛事主办方将赛道精心设计串联起城市地标和老街老巷，沿途布置舞龙舞狮、高跷秧歌、鼓乐方阵等传统民俗表演，让跑者在奔跑中感受最地道的“年味”。许多跑者表示，这是一次“用脚丈量城市、用心感受年味”的独特经历，赛后纷纷在社交媒体上晒图打卡，无形中又为当地“体育+文旅”做了一次免费的城市推广。

从体育用品门店到智能健身设备展厅，从运动品牌旗舰店到线上直播带货间，体育消费也在“春节市场年味浓、人气足、消费旺”的整体氛围中全面升温。多家运动品牌抓住春节档期推出“龙年限定款”运动鞋服、联名款球衣以及家庭运动礼包，结合线下快闪店、线上直播间互动等方式，把传统年货概念延伸到“健康年货”“运动年货”。业内人士指出，随着“每逢佳节必运动”逐渐成为趋势，春节期间的体育消费不仅体现在球鞋球衣等传统品类，跑步手表、智能跳绳、家用划船机、动感单车等智能健身设备也颇受欢迎，“把健身器材搬回家”成为不少家庭的新选择，带动体育用品市场持续走俏。

体育场景的火爆也折射出居民消费观念的变化。与往年“吃好、穿好、玩好”的传统春节消费相比，如今越来越多的家庭把“动起来、练一练、比一比”写进了自己的新年计划。中国社会科学院相关研究报告显示，近年来我国体育消费规模稳步扩张，体育旅游、体育培训、体育赛事观赛等服务型消费的占比不断提高，呈现出向品质化、多元化、体验化升级的明显趋势。专家表示，“春节经济”不仅是餐饮、零售、文娱的舞台，也是体育产业的发力窗口，体育让年味更健康、更时尚，体育消费则通过丰富场景、延长链条，进一步激活了假日经济的潜力。“从广场到雪场，从球馆到赛道，人流在哪儿，体育就在哪儿，消费就在哪儿。”一位行业分析人士认为，抓住春节这一全年消费最旺节点，推动体育与商业、文旅、科技等深度融合，将成为未来体育产业提质扩容、做大“体育+”生态的重要方向。

从记者在多地的所见所闻来看，这个春节，体育正在以更加亲民、接地气的方式走进千家万户：有人用一场热血沸腾的球赛告别旧岁，有人用一次酣畅淋漓的奔跑开启新程，有人把“陪家人运动一小时”写进新年愿望清单。从“看”到“玩”，从“买”到“练”，体育已成为春节市井烟火中不可或缺的一抹亮色。春节市场年味更浓了，人气更足了，消费更旺了，而在这背后，是全民健身意识的持续提升，是体育产业深度融入假日经济、城市生活的生动注脚。可以预见，随着更多优质场馆设施的建设、更多精品赛事活动的推出，“体育年味”将越来越足，在热闹喜庆的节日氛围中，为城市发展注入长期而扎实的活力。